Learn more about the Coca-Cola Company, our brands, and how we strive to do business the right way. Tạo nên sự thay đổi trong cuộc sống của mọi người dân, cộng đồng, và cả hành tinh của chúng ta ĐỌC THÊM VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH BỀN VỮNG. Giữa những năm 60, Pepsi chính thức sáp nhập với công ty Frito Lay và trở thành tập đoàn PepsiCo. Thời gian này thế chiến thứ 2 đang ở giai đoạn gay cấn, lương thực cần nhiều, đặc biệt là nhu cầu tăng cao về loại nước soda. Kể từ đây, cuộc chiến giữa Coca- Cola và PepsiCo chính thức bắt đầu. 10. Pepsi đã "vượt mặt" Coca Cola từ nhiều năm qua và có vẻ như xu hướng này sẽ không chấm dứt trong một sớm, một chiều. Việc Pepsi vừa công bố doanh thu và lợi nhuận vượt dự báo vào thứ 5 vừa qua càng khiến nhận định này thêm phần chắc chắn. Cổ phiếu Pepsi cũng đã tăng 10% trong năm nay trong khi đó Coca Cola lại giảm 2%. Trong nhiều thập kỷ, đồ uống Pepsi và Coca-Cola hay quần jeans Levi's đã gắn liền với giới trẻ Nga. Cả ba thương hiệu này đều tuyên bố dừng bán các sản phẩm chính tại Nga. 1. Giới thiệu coca-cola 1.1. Sơ lược về coca-cola - Vào năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công chúng ở Atlanta, đã thật sự thu hút được sự chú ý của hấu hết những người thưởng thức bởi hương thơm tuyệt vời và màu sắc hấp dẫn. Po7enz. Cuộc chiến giữa Coke và Pepsi đã kéo dài hơn một thế kỷ. Pepsi từng 2 lần phá sản, còn Coca-Cola phải mất đến 70 năm mới... tăng giá! Bài học từ chiến lược giá của Coca cola 4 yếu tố tạo nên sức sống mãnh liệt cho Coca-Cola Cuộc đối đầu giữa Coca-Cola và Pepsi giống như một câu chuyện huyền thoại. Hai thương hiệu lớn đã đấu đá nhau suốt hơn một thập kỉ, dù có những lúc phần thắng dương như nghiêng về Pepsi hồi những năm 1975 khi Coca-Cola gần như thất bại hoàn toàn với công thức mới New Coke. Và cuộc chiến không chỉ dừng lại ở việc phát triển sản phẩm, mà đôi khi còn mang tính đả kích cá nhân thông qua những chiến dịch quảng cáo rất nổi tiếng. Đầu năm nay, Pepsi lại đả kích những biểu tượng nổi tiếng của Coke Gấu bắc cực và Ông già Noel bằng chiến dịch quảng cáo “Summer time is Pepsi time”. Cuộc chiến giữa hai thương hiệu này còn vượt ra ngoài… vũ trụ và tạo sóng gió trên các phương tiện truyền thông xã hội. Tại sao quan hệ giữa Coke và Pepsi lại đến nỗi này? Hãy cùng khám phá điều đó qua đồ thị thông tin dưới đây. Câu chuyện bắt đầu từ năm 1886, khi John. S. Pemberton viết công thức đầu tiên cho Coke. Công thức như sau 13 năm sau, dược sĩ Caleb Bradham viết công thức Pepsi-Cola Coca-Cola đã bán được cả triệu galông mỗi năm vào thời điểm Pepsi xuất hiện Coke hình thành dáng chai kinh điển, mời các tên tuổi lớn về quảng cáo và mở rộng sang châu Âu. Trong khi đó, Pepsi phá sản do Thế chiến I 8 năm sau Pepsi lại tiếp tục phá sản, nhưng lần này hãng đã bật lên được Trong Thế chiến II, Pepsi bắt đầu thúc đẩy quảng cáo và bán đồ uống trong lon. Những năm 50, quảng cáo của Cokes bắt đầu xuất hiện trên TV, còn Pepsi thì thay đổi hình ảnh để theo kịp cuộc đua Coke quyết định cổ phần hóa năm 1962, ngay sau khi cho ra mắt sản phẩm mới Sprite – đây có thể coi là thương hiệu thành công nhất của hãng Pepsi sáp nhập với Frito Lay giữa những năm 60 và trở thành PepsiCo, chuẩn bị cho cuộc chiến trường kì đến tận hôm nay. Đồ uống cho người ăn kiêng ra đời, tạo ra một phân khúc thị trường nước có ga hoàn toàn mới Dưới đây là biểu đồ giá trị cổ phiếu của hai thương hiệu qua nhiều năm. Cuộc “đột nhập” thành công của Pepsi vào ngành kinh doanh đồ ăn vặt thông qua Frito Lay đã giúp hãng này rõ rệt, đặc biệt là trong thập kỉ trước. Trong khi đó, Coke vẫn bám chặt lấy ngành đồ uống Dưới đây là những thương hiệu nổi tiếng nhất của Coke – 15 trong số này đã đạt mức doanh thu bán lẻ 1 tỷ USD hoặc hơn Tuy các thương hiệu đồ uống của Pepsi không thể mạnh bằng, ngành kinh doanh đồ ăn vặt của hãng lại khá phát đạt Coke dẫn trước Pepsi khá nhiều trong thị phần trên thị trường cola, nhưng Pepsi thu được nhiều tiền hơn nhờ kinh doanh đa ngành Mỗi thương hiệu có một “đội quân người nổi tiếng” đứng về phía mình. Dưới đây là những gương mặt nổi tiếng quảng cáo cho Coke Và Pepsi Hai thương hiệu đều thay đổi logo rất nhiều lần. Logo ngày nay của cả hai đều chẳng có nét gì giống logo ban đầu Cả hai đều bám lấy thế giới kỹ thuật số khi truyền thông xã hội ngày một phát triển hơn – nhưng Coke có vẻ dẫn trước khá xa Case Study Ngày đăng 21 Tháng Một, 2023 Cạnh tranh giữa các thương hiệu là điều tự nhiên, nhưng có rất ít sự cạnh tranh nào ăn sâu vào văn hoá như cuộc chiến lâu dài giữa Coca Cola và Pepsi. Ngay cả những người đã tuyên bố bản thân sẽ từ bỏ nước ngọt có gas cũng có thể có ý kiến về việc họ phù hợp với nhãn hiệu nào hơn. “Bạn uống Coca Cola hay Pepsi?” là một câu hỏi thường xuyên xuất hiện trong các câu hỏi về tính cách. Điều này nhằm củng cố tầm quan trọng được gán cho các loại đồ uống có hình thức và chức năng phần lớn giống nhau. Với mối quan hệ có từ trước thế kỷ 20, Coca Cola và Pepsi đã đóng một vai trò then chốt trong việc định hình các khung sườn của quảng cáo. Điều này giúp thương hiệu xác định ý nghĩa hơn trong việc xây dựng tên thương hiệu. Tương tự như vậy, các cuộc “so găng thế kỷ” của Coca Cola và Pepsi thường phản ánh sự thay đổi và gián đoạn trong xã hội. Những quảng cáo cạnh tranh của Coca Cola và Pepsi còn phản ánh sự phát triển của ngành công nghiệp chế biến và đóng gói bao bì từ những năm 60 – 70 của thế kỷ XIX. “Là hai trong số những sản phẩm tiêu dùng chính trong nền văn minh hiện đại, Coca Cola và Pepsi đã vô tình trở thành hình ảnh thu nhỏ cho trung tâm của mọi quảng cáo. Hai thương hiệu đã tạo ra một “sàn đấu” để có thể đưa ra so sánh những giá trị, thái độ xã hội của mọi người đối với Coca Cola và Pepsi và những giá trị vật chất hàng hóa, dịch vụ hoặc doanh số”. JC Louis và Harvey Yazijian viết trong cuốn sách “The Cola Wars” xuất bản năm 1980, một tài khoản chuyên sâu về sự hình thành của hai đế chế nước giải khát và cuộc chiến mang tính biểu tượng nhất của họ. Sự đối đầu của Coca Cola và Pepsi Bối cảnh quảng cáo hiện tại khác hẳn so với thời kỳ hoàng kim của “Mad Men” hay tính thẩm mỹ về thời trang của thập niên 80 thế kỷ XIX. Người tiêu dùng ngày nay đã thể hiện rõ ràng rằng họ không thích quảng cáo, trong khi các thương hiệu đổ xô truyền tải thông điệp qua các kênh mà dễ bị người tiêu dùng tránh né. Thật khó để diễn tả một cuộc đấu tay đôi trên đấu trường tiếp thị nếu khán đài không có khán giả. Sự thất vọng của công chúng mở rộng sang các hoạt động kinh doanh. Nhiều thập kỷ trước, các nhà tiếp thị đã bị áp lực về vai trò của họ trong các cuộc khủng hoảng rác thải. Hiện nay, họ phải đối mặt với những câu hỏi xung quanh tính bền vững, đặc biệt là các công ty thực phẩm và đồ uống – 2 ngành hàng chính tạo ra một lượng lớn rác thải. Sự cạnh tranh này có thể không có lợi cho việc đưa ra các giải pháp bảo vệ môi trường, thậm chí nhiều cuộc đấu khẩu xảy ra được tạo ra bởi mạng xã hội. Từ đó sẽ mang đến một khía cạnh không mong muốn trong xã hội và khiến xã hội ngày càng chia rẽ. Đối với Coca Cola và Pepsi, tương lai có thể đòi hỏi các thương hiệu cùng nhau hoạt động hơn là cạnh tranh trên thị trường. Điều này sẽ khiến thương hiệu khó khăn hơn khi cuộc chiến giành sự chú ý của người tiêu dùng tiếp tục phát triển, chuyển sang các kênh mới ra đời như quảng cáo trên các trò chơi online, tiếp thị trực tiếp,… nơi mà các thương hiệu tiến hành một cuộc cạnh tranh mới. “Nếu bạn có ý định cạnh tranh, hãy so sánh, nếu bạn đối đầu trực diện sẽ có rất nhiều rủi ro xảy ra”. Susan Fournier, hiệu trưởng Trường Kinh doanh Questom tại Đại học Boston nói về sự cạnh tranh giữa Coca Cola và Pepsi. Fournier chia sẻ “Chúng ta đang sống trong một thế giới nơi mà các thương hiệu đối đầu gay gắt. Ở một mức độ nào đó, họ sử dụng các chiến lược, chiến thuật khác nhau. Nhưng một vấn đề xảy ra là sự cạnh tranh này có phải là mục tiêu mà các thương hiệu mong muốn.” Mary Spencer-Churchill đặt tên thánh cho một chiếc Boeing B-17 của Mỹ bằng cách sử dụng một chai Coca Cola thay vì rượu sâm panh truyền thống vào ngày 24 tháng 4 năm 1944. Lịch sử phát triển của hai thương hiệu nước giải khát có gas hàng đầu Coca Cola và PepsiCo, công ty mẹ của Pepsi, có thể đây là hai tập đoàn đa quốc gia có phạm vi tiếp cận và danh mục sản phẩm vô cùng phong phú. Nhưng câu chuyện của họ là một câu chuyện có kẻ yếu’ rõ ràng. Sự chênh lệch đã kéo dài từ rất lâu Ngân sách tiếp thị ước tính của Coca Cola vào năm 1939 đã tăng vọt lên hàng triệu USD, theo “The Cola Wars”, trong khi của Pepsi là khoảng đô la. Tuy nhiên, trạng thái người theo dõi có thể có những lợi ích nhất định và Pepsi đôi khi tự nhận mình là thương hiệu “kẻ phá bĩnh” cho đến ngày nay. “Pepsi có truyền thống là kẻ thách thức trong mỗi mối quan hệ. Khả năng thương hiệu sở hữu điều này và biến nó thành lợi thế sẽ dẫn đến việc đột phá trong quảng cáo tiếp thị sản phẩm đến tay người tiêu dùng”. Ben Phillips, giám đốc chiến lược tại công ty Mekanism cho biết. Phillips đã ca ngợi một quảng cáo “More than OK” từ năm 2019. Trong chiến dịch lần này, thương hiệu nhắm tới hai đối tượng mục tiêu chính là người tiêu dùng trẻ Mỹ thích uống nước ngọt có ga. Pepsi nhận thấy khi gọi nước cola tại quán ăn, khách hàng nêu thẳng tên sản phẩm của thương hiệu đối thủ mà không chút đắn đo như “Lấy cho tôi 1 Coca-Cola”. Đặc biệt, chiến dịch của Pepsi khởi chạy tại Atlanta – nơi đặt trụ sở chính của Coca-Cola. Thế nên, đối với fan của thức uống cola nơi đây, Pepsi chỉ là lựa chọn thứ hai thôi. Ấy thế trái ngược với sự thẳng thừng của khách hàng, những người phục vụ lại tỏ vẻ ái ngại khi hỏi “Is Pepsi Ok?” có thể hiểu là Chúng tôi chỉ phục vụ Pepsi. Bạn uống đỡ nha?. Coca Cola, được bán lần đầu vào năm 1886. Thương hiệu này hiếm khi rơi vào thế phòng thủ vì nó đã sớm đạt được vị trí dẫn đầu. Quảng cáo mang tính biểu tượng ban đầu thể hiện phong cách Americana cổ điển, với các khẩu hiệu như “The Pause that Refreshes” của Archie Lee từ những năm 1930 thể hiện phong cách lành mạnh, sạch sẽ được phổ biến bởi các nghệ sĩ như Norman Rockwell. Vị trí đó đã khiến tầm quan trọng của Coca Cola trong Thế chiến thứ hai, khi những người lính chiến đấu ở nước ngoài khao khát thức uống này như một lời nhắc nhở về quê hương và hiện thân của những gì họ đang chiến đấu. Quảng cáo về chú chó và cậu bé của Norman Rockwell được sản xuất cho Coca Cola vào những năm 1920. Pepsi ban đầu được bán trên thị trường với cái tên Brad’s Drink vào năm 1893. Thương hiệu Pepsi vào năm 1939 đã giới thiệu một đoạn nhạc trên đài phát thanh về cách người tiêu dùng mua được nhiều nước giải khát hơn với giá rẻ hơn. Quảng cáo đó thực sự đã được rất nhiều khách hàng yêu thích vì nó không chỉ xuất hiện trên đài phát thanh mà còn phân phối tại các máy bán hàng tự động. Mặc dù quảng cáo không còn là yếu tố quan trọng trong cuộc cạnh tranh. Tuy nhiên, chiến lược này cũng đã đặt nền móng cho sự khác biệt của Pepsi trên thị trường nước giải khát lúc bấy giờ cho đến hiện tại. Hơn thế nữa, vị thế của Pepsi một lần nữa được củng cố tuy nhiên thương hiệu này vẫn cay đắng xếp vị trí thứ 2 sau Coca Cola. Cuộc đại chiến văn hóa Pepsi đã nhiều năm cạnh tranh trực tiếp với Coca Cola để tạo ra lợi thế. Tuy nhiên, Coca Cola từ chối đối đầu trực tiếp vì làm như vậy sẽ thừa nhận Pepsi là mối đe dọa đối với thương hiệu này. Nhà tiếp thị bắt đầu khắc tên thương hiệu trên sản phẩm của mình vào năm 1941, theo “The Cola Wars”. Dấu hiệu này cho thấy Coca Cola cẩn trọng hơn đối với hình ảnh của mình sau các tranh chấp về nhãn hiệu. Với sự ra đời của quảng cáo trên TV và sự phát triển của nền văn hóa vào thập niên 60, Pepsi đưa ra nhiều cuộc “tấn công” Coca Cola với nhiều hình ảnh độc đáo thu hút giới trẻ. Năm 1963, Pepsi công bố sẽ đầu tư 36 triệu đô la cho chiến dịch thương hiệu lớn nhất của hãng cho đến nay “Think Young”. Bước ngoặt của Pepsi Sự cạnh tranh này của Coca Cola và Pepsi thu hút rất nhiều giới trẻ nổi loạn theo hướng thú vị. Pepsi đã tài trợ cho bộ phim “For Those Who Think Young,” năm 1964. Bộ phim này cũng đã góp phần phản ánh khẩu hiệu của thương hiệu vào thời đó. 2018, Pepsi tiếp tục phát hành một bộ phim truyện dựa trên nhân vật Uncle Drew, một cụ già có kỹ năng đáng ngạc nhiên về bóng rổ. Nhân vật này do diễn viên NBA Kyrie Irving thủ vai. Bộ phim cũng đã thu được hơn 15 triệu đô la trong tuần đầu công chiếu tại phòng vé. Coca Cola “đáp trả” Pepsi Năm 1971, Coca Cola và đối tác đại lý McCann Erickson đã tìm ra góc độ khác thu hút nhiều người dùng trẻ hơn và mở rộng phạm vi ra toàn cầu. Kết quả quảng cáo này được coi là một trong những quảng cáo thương mại vĩ đại nhất mọi thời đại. Quảng cáo thương hiệu được biết đến với cái tên “Hilltop”. Đoạn quảng cáo ngắn gọn diễn ra một nhóm người đến từ các quốc gia, thuộc địa khác nhau tụ tập trên ngọn đồi. Tay mỗi người cầm chai Coca Cola và đồng thanh hát bài hát về mong muốn “buy the world a Coca Cola” mua cho thế giới một lon Coca Cola. Fournier chia sẻ “Nó giống như một cuộc chiến văn hóa diễn ra trên thị trường nước giải khát có gas. Điều này thực sự là nơi gắn kết không chỉ là sự lựa chọn về hương vị”. Sự cố trong chiến dịch quảng cáo của Pepsi và Coca Cola Thành công của thương hiệu Pepsi gắn liền với văn hóa giới trẻ vẫn tồn tại, nhưng đôi khi điều này lại trở thành trách nhiệm pháp lý. Nhằm nhấn mạnh định vị của thương hiệu trên thị trường, các nhà tiếp thị bắt đầu lấn sang các vấn đề chính trị và xã hội. Vào năm 2017, “gã khổng lồ nước ngọt” – Pepsi đã phát hành một quảng cáo kéo dài 2 phút rưỡi với nội dung là ngôi sao truyền hình kiêm người mẫu nổi tiếng thế giới Kendall Jenner tham gia một cuộc biểu tình trên đường phố với khẩu ngữ “Join the conversation” và để xoa dịu căng thẳng giữa người biểu tình và cảnh sát, cô ấy đã đưa cho cảnh sát một lon Pepsi. Quảng cáo này trở thành một thảm họa, nhiều người chỉ trích quảng cáo này rất nhiều. Nó trở thành mục tiêu bị chế giễu trên nhiều nền tảng mạng xã hội như Twitter. Quảng cáo trên đã khiến thương hiệu bị giảm nhận thức về thương hiệu xuống mức thấp nhất trong 10 năm và đã bị loại bỏ trong vòng 1 ngày. Tuy nhiên, quảng cáo này đã gây ra cơn bão phẫn nộ của người xem, mọi người thấy quảng cáo xem nhẹ chủ đề nhạy cảm như phân biệt chủng tộc, bạo lực cảnh sát và Black Lives Matter. Công chúng cũng cho rằng Pepsi đã biến nơi các cuộc biểu tình căng thẳng và quan trọng trở thành nơi bán soda tầm thường. Trong khi Pepsi tuyên bố họ dự định gửi một thông điệp về “Hòa bình, thống nhất và hiểu biết”. Quảng cáo này vô cùng thiếu tế nhị vì đã can thiệp về vấn đề chính trị và trở thành 1 trong những chiến dịch thất bại để đời của hãng nước ngọt này. Mặc dù vấp phải những tranh cãi gay gắt nhưng Pepsi vẫn không bỏ cuộc trong hoạt động tiếp thị. Năm 1975, thương hiệu này đã triển khai các cuộc thử nghiệm vị giác “Pepsi Challenge”. Trong đó phần lớn người tiêu dùng lại thích vị của Pepsi hơn Coca Cola. Pepsi cuối cùng đã vượt qua Coca Cola về doanh số bán hàng vào năm 1979 mặc dù Coca Cola có lợi nhuận cao hơn nhiều, theo “The Cola Wars”. Bất chấp điều đó, một sân chơi cạnh tranh trực tiếp có thể sẽ khiến Coca Cola rơi và tình trạng hoảng loạn. Priya Raghubir, giáo sư tiếp thị tại Trường Kinh doanh Stern của Đại học New York chia sẻ “Sai lầm lớn nhất trong chiến lược tiếp thị của Coca Cola sử dụng lại câu chuyện “Pepsi Challenge” để cạnh tranh về hương vị. Nhưng Coca Cola đã tự phạm phải sai lầm và sa vào “bẫy” của Pepsi đã tạo ra.” Thương hiệu đã bị sốc khi nhận thấy kết quả tương tự. Coca Cola quyết không phục. Họ tin chắc rằng mọi người thích hương vị của Pepsi hơn Coca Cola là do Pepsi ngọt hơn, do đó, công ty đã quyết định cải biến lại Coca Cola và cho ra đời New Coca Cola. New Coca Cola là một phiên bản ngọt ngào hơn của Coca Cola mà họ cho rằng đã được lấy mẫu trong hơn cuộc thử nghiệm mùi vị và đã nhận được những đánh giá tốt. Thay vì bán New Coca Cola và Classic Coca Cola cạnh nhau, các giám đốc điều hành đã quyết định ngừng cung cấp Classic Coca Cola và không bán sản phẩm này nữa. Kết quả là Coca Cola đã nhận được hàng nghìn cuộc gọi và thư bày tỏ sự giận dữ khi loại bỏ Classic Coca Cola và thay mới hoàn toàn sản phẩm New Coca Cola. Sau đó, Coca Cola đã sản xuất lại Classic Coca Cola chỉ vài tháng sau đó. Coca Cola đã rút ra được một bài học rằng mọi người mua sản phẩm không chỉ vì hương bị mà còn vì mức độ ảnh hưởng của thương hiệu trong ngành công nghiệp soda mang lại. Bằng cách này, công ty đã nhận ra rằng “thương hiệu” là một khái niệm khác biệt, nó không gắn liền với sản phẩm. Khi bạn có một sản phẩm thành công và gây nghiện như Coca Cola, hãy thật sự thận trọng với việc thay đổi nó. Thử nghiệm các sản phẩm mới là điều bình thường, nhưng không cần phải bỏ hết hoàn toàn những cái cũ vì sản phẩm cốt lõi đã tạo nên thành công của doanh nghiệp. Theo Marketing Dive Xem thêm CocaCola, Pepsi, PUMA chơi lớn cho quảng cáo mùa World Cup 2022“Khoảnh khắc Coca” và sự thay đổi cán cân quyền lực trong thể thaoThất bại marketing lớn nhất của Coca-Cola Cố thay đổi bản thân rồi nhận cái kết đắng Coca Cola và Pepsi đều là những thương hiệu nổi tiếng của ngành đồ uống toàn cầu. Cả hai đã từng cùng song hành một cách hòa bình trước khi bắt đầu cạnh tranh với nhau trong thời kỳ được giới marketing gọi là "Cuộc chiến Cola". Cả Coca Cola và Pepsi đều có nguồn gốc lâu đời và hai thương hiệu này dường như cùng tồn tại một cách hòa bình cho đến gần một thế kỷ sau. Vào những năm 1980, các công ty này bắt đầu nhắm trực tiếp vào nhau thông qua các chiến dịch tiếp thị tương ứng của họ trong thời kỳ được giới marketing gọi là “Cuộc chiến Cola”, theo Yahoo Finance. Theo History Channel, Coca Cola lần đầu tiên xuất hiện vào năm 1886 bởi một dược sĩ ở Columbus, Georgia, người bắt đầu bán sản phẩm này cho các tiệm nước ngọt. 6 năm sau, Công ty Coca Cola Coke được thành lập. Pepsi cũng được phát minh bởi một dược sĩ, người đã phát minh ra đồ uống có đường của riêng mình vào năm 1893. 5 năm sau, ông đổi tên lon nước ngọt có ga của mình từ “Brad's Drink” thành “Pepsi-Cola” và thành lập Công ty Pepsi-Cola vào năm 1902. Trong nhiều năm, Coke là thức uống phổ biến hơn trong khi Công ty Pepsi-Cola gặp khó khăn về tài chính và trải qua nhiều lần tái cấu trúc. Sau đó, vào năm 1975, Pepsi bắt đầu giáng đòn trực tiếp đầu tiên vào đối thủ của mình. Coca Cola và Pepsi là hai thương hiệu đồ uống nổi tiếng toàn cầu. Ảnh Marketing Perspective. The Pepsi Challenge “The Pepsi Challenge” là sự khởi đầu không chính thức của cuộc cạnh tranh trong lĩnh vực nước ngọt. Năm 1975, Pepsi tung ra một chiến dịch tiếp thị, trong đó những người tham gia sẽ bị bịt mắt và thử các loại nước ngọt được đưa ra. Kết quả cho thấy số lượng người thích Pepsi nhiều hơn Coke. “The Pepsi Challenge không chỉ là một mánh lới quảng cáo tiếp thị. Đó là sự thật”, David Greising, tác giả cuốn “I’d Like the World To Buy a Coke” chia sẻ với History Channel. Theo Greising, các nghiên cứu nội bộ tại Coca Cola “đã xác nhận những gì The Pepsi Challenge đang thể hiện, đó là nếu bạn chỉ cảm nhận hương vị của đồ uống, người tiêu dùng sẽ thích Pepsi hơn”. Mặc dù Coca Cola vẫn là loại nước giải khát phổ biến hơn, nhưng thị phần tiếp thị của công ty vào lúc đó đang có chiều hướng giảm khi sự phổ biến của Pepsi bắt đầu tăng lên. The Pepsi Challenge là khởi nguồn cho cuộc chiến ngành nước ngọt. Ảnh Business. New Coke Để duy trì tính cạnh tranh và giữ thị phần trên thị trường đồ uống có ga, Coca Cola bắt đầu giới thiệu các sản phẩm mới. Diet Coke được ra mắt vào năm 1982 và các phiên bản không chứa caffein của cả Coke và Diet Coke được giới thiệu vào năm 1983. Sau đó, vào năm 1985, Coca Cola đã thực hiện một trong những động thái gây tranh cãi nhất khi tung ra “New Coke”, tự hào về một công thức mới, ngọt hơn, gần giống với công thức của Pepsi. Tuy nhiên, sản phẩm này đã không thu được kết quả như kỳ vọng mà còn phản tác dụng. Người tiêu dùng đã phẫn nộ về sự thay đổi và yêu cầu Coca Cola trả lại sản phẩm ban đầu. Sản phẩm "New Coke" của Coca-Cole bị người dùng phản đối dữ dội. Ảnh CNN. Pepsi đã tận dụng phản ứng dữ dội của người tiêu dùng với “New Coke” bằng cách phát hành một đoạn quảng cáo cho thấy một cô gái trẻ chỉ trích thương hiệu này, sau đó thử một lon Pepsi và yêu thích nó. Đoạn quảng cáo tuyên bố rằng Pepsi là “sự lựa chọn của một thế hệ mới”. Trong khi đó, Coke đang rút lại quyết định thay đổi công thức của mình. Chỉ ba tháng sau khi ra mắt “New Coke”, Coca Cola đã thông báo rằng họ đang tung ra lại loại soda nguyên bản của mình với tên gọi “Coca Cola Classic”. Thất bại của “New Coke” có thể là một cái kết không mong muốn với ban lãnh đạo Coca Cola, nhưng sản phẩm này thực sự đã mang lại cả những chuyển biến tích cực đối với công ty. Người tiêu dùng đã rất vui mừng về sự trở lại của Coca Cola Classic và kết quả là họ bắt đầu mua nhiều đồ uống của Coca Cola hơn. Kể từ đó, Coca Cola đã bắt đầu thể hiện được sức mạnh và tầm ảnh hưởng của mình với việc các sản phẩm của công ty tiếp tục dẫn đầu doanh số bán hàng hàng năm, vượt qua doanh số bán hàng của Pepsi trong nhiều năm sau. “Người chiến thắng” Dù Coca Cola đã đứng đầu doanh số bán hàng trên thị trường đồ uống có ga, vượt qua Pepsi trong nhiều năm, song hai sản phẩm dẫn đầu trên thị trường thời điểm đó vẫn chia đều cho cả hai. Sau đó, vào năm 2010, lần đầu tiên doanh số bán Diet Coke vượt qua doanh số bán hàng của Pepsi, dẫn đến việc The Wall Street Journal chạy dòng tiêu đề, “Diet Coke Wins Battle in Cola Wars.” The Wall Street Journal tuyên bố Diet Coke là “Người chiến thắng” trong “Cuộc chiến Cola”. Ảnh WSJ. “Chiếm hai vị trí đầu bảng xếp hạng sẽ đánh dấu một chiến thắng lịch sử của Coca Cola Co. trong cuộc cạnh tranh kéo dài hàng thập kỷ với PepsiCo Inc., công ty đã chứng kiến ​​thị phần sụt giảm trong những năm gần đây và đang cố gắng tân trang lại hoạt động tiếp thị của mình”, theo Wall Street Journal. Tính đến năm 2019, Coca Cola chiếm 43,7% thị trường nước ngọt có ga trong khi PepsiCo chiếm 24,1%, theo Statista. Và vào năm 2020, Coca Cola có vốn hóa thị trường là 185,8 tỷ USD trong khi PepsiCo có vốn hóa thị trường là 188,6 tỷ USD, Investopedia đưa tin. Những con số đó tính cho tất cả các nhãn hiệu thuộc sở hữu của Coca Cola và PepsiCo, không chỉ riêng các loại soda. Khoản đầu tư nào tốt hơn? Cả Coca Cola và PepsiCo đều là những cái tên thuộc hàng “gạo cội” trong lĩnh vực đồ uống. Xét một cách tổng thể, Coca Cola có phần nhỉnh hơn PepsiCo nhờ thị phần lớn hơn cũng như các sản phẩm được nhiều người ưa chuộng. Tuy nhiên, khi nói đến việc cổ phiếu của hãng nào có thể trở thành khoản đầu tư tốt hơn, các nhà phân tích của Investor Palace lại lựa chọn Pepsi có thể là công ty giành chiến thắng. “Chúng tôi tin rằng PepsiCo có vị thế tốt hơn trong hai công ty nhờ hoạt động kinh doanh đồ ăn nhẹ, mang đến sự đa dạng hơn bên cạnh các sản phẩm đồ uống thông thường. Mặc dù chuỗi tăng trưởng cổ tức của Coca Cola dài hơn và lợi suất cũng cao hơn đôi chút. Tuy nhiên PepsiCo đã cho thấy tốc độ tăng trưởng mạnh hơn trong thập kỷ qua nhờ hoạt động kinh doanh đồ ăn nhẹ tăng trưởng cao, một xu hướng mà chúng tôi kỳ vọng sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai”, các nhà phân tích của Investor Palace cho biết. Hai công ty đều có nhiều chiến thuật phát triển thương hiệu của mình và làm lu mờ đối thủ. >> Coca-Cola, Pepsi và cuộc chiến giành thị phầnCuộc chiến giữa Coca và Pepsi còn được nhắc đến dưới cái tên “chiến tranh Cola”, chỉ việc cạnh tranh giữa 2 hãng nước ngọt cùng dùng cola làm hương vị chính. Sự đấu đá giữa 2 nhà khổng lồ này đã diễn ra hơn một thế kỷ và đến nay vẫn chưa có dấu hiệu dừng chuyện được bắt đầu vào năm 1886 khi một người đàn ông tên John S. Pemberton phát hiện ra công thức loại nước soda đầu tiên và đặt tên công ty là Coke Coca Cola. 13 năm sau đó, đối thủ chính của Coca xuất hiện khi một dược sĩ tên Caleb Bradham tạo ra công thức của Pepsi Coca bắt đầu xây dựng nhà máy ở nước ngoài tại Paris, Bordeaux và các thành phố châu Âu khác năm 1919, thì Pepsi tuyên bố phá sản vào năm 1923 do những hạn chế trong việc phân phối đường dưới thời thế chiến thứ 1928, Pepsi Cola được Tập đoàn Craven Holdings có trụ sở tại bang Virginia Mỹ mua lại. Tuy nhiên, đến năm 1931, Pepsi lại một lần nữa bị phá sản và được bán lại cho chủ tịch của một chuỗi cửa hàng bánh kẹo, ông Charles khi đó, Coca liên tục mở rộng thị trường sang Australia, Áo và Nam Phi. Mãi đến năm 1938, sau khi Walter đảm đương vị trí chủ tịch, Pepsi mới chính thức vươn mình, dần dần trở thành đối thủ chính của đuổi kịp Coca, Pepsi không ngại bỏ tiền thuê những ngôi sao điện ảnh, thể thao và những người nổi tiếng để làm đại diện thương hiệu cho mình. Các quảng cáo của Pepsi thường xoay quanh chủ đề chọn lựa của các ngôi sao giữa Pepsi và Coca, mà Pepsi luôn được lựa chọn, với slogan “Sự chọn lựa của thế hệ mới”. Pepsi từng nổi tiếng bằng việc đưa hình ảnh Phó tổng thống Hoa Kỳ Richard Nixon và Thủ tướng Nga Khrushchev cùng uống Pepsi lên các mặt khi Coca luôn nhấn mạnh đến thức uống, thì Pepsi nhấn mạnh lên người dùng thức uống. Từ năm 1950, Pepsi thay đổi chiến lược tiếp thị từ “giá trị sản phẩm” sang “phong cách sống”, giao cho diễn viên điện ảnh Joan Crawford phụ trách. Pepsi là công ty đầu tiên áp dụng chiến lược tiếp thị này và cũng là công ty có chiến dịch tiếp thị theo kiểu phong cách sống kéo dài chỉ cạnh tranh bằng những người nổi tiếng, Coca và Pepsi luôn cạnh tranh từng chút một trong các loại sản phẩm. Hễ hãng này ra một loại hương vị mới thì hãng kia chẳng bao lâu cũng cho ra lò một dòng sản phẩm có hương vị tương và Pepsi cũng dấn bước vào một cuộc chiến tranh trên không gian ảo với sự xuất hiện của trang Pepsi Stuff thuộc Pepsi năm 2005 và Coca-Cola trả đũa bằng việc mở trang Coke Rewards. Cả 2 chương trình này đều trao phần thưởng cho các khách hàng thu thập được nhiều nút chai hoặc vỏ lon, sau đó đổi thành điểm để nhận quà. Với điểm tích lũy, khách hàng của cả Pepsi và Coca có thể đổi lại những sản phẩm hoặc quà “ảo” như việc download các bản nhạc mp3. Cả Coca-Cola và Pepsi đều có cổ phần trong trang bán nhạc trực tuyến iTunes Store. Dù vậy, cuộc chiến trên mạng này kết thúc bằng thất bại của Pepsi khi hãng này đóng cửa dịch vụ Pepsi Stuff, trong khi Coca cho đến nay vẫn duy trì các giải thưởng trên Coke Rewards. Năm 1985, 2 đối thủ truyền kiếp Coca-Cola và Pepsi bắt đầu triển khai những chiến dịch tranh giành nhau ngoài không gian vũ trụ. Họ thiết kế những thùng nước ngọt đặc biệt để gửi theo phi hành đoàn của tàu vũ trụ Space Shuttle Challenger và STS-51-F nhằm thử nghiệm công nghệ đóng gói và phân phối trong tình trạng không trọng lực. Tuy nhiên, các chương trình không gian của cả 2 công ty đều bị đánh giá là thất bại. Nó chỉ được nhắc đến như bằng chứng về sự đấu đá kịch liệt của 2 đại gia nước ngọt. Dù có nhiều nỗ lực, đến nay Pepsi vẫn bị xếp sau Coca trên thị trường nước giải khát toàn cầu. Tính đến năm 2010, nước giải khát loại Pepsi Cola vẫn xếp thứ 3, sau 2 loại nước giải khác của Coca là Coca Cola và Diet Coke. Cụ thể, Coca Cola bán được 1,6 tỷ thùng, Diet Coke bán được 927 triệu thùng, trong khi Pepsi Cola chỉ bán được 892 triệu ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế - tài chính từ 2008, cả hai “đại gia” ngành nước giải khát buộc phải tiến hành nhiều biện pháp khác như cắt giảm chi phí, mua lại cổ phần, tăng cổ tức và đầu tư vào tiếp thị để phát triển và vực dậy giá cổ của Coca Cola và Pepsi qua các thời kỳ Không một cuộc chiến nào trong làng quảng cáo căng thẳng như giữa hai nhãn hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới, Coca Cola và Pepsi. Hai đại gia này công khai tuyên chiến với nhau trên cả báo, tạp chí lẫn truyền hình... Coca-Cola xuất hiện trên thị trường lần đầu tiên năm 1886 tại Atlanta bang Georgia, Mỹ và thường được nhắc đến với tên Coke. Pepsi có mặt trên thị trường muộn hơn, vào năm 1903, nhưng sau đó cả hai công ty này đều chiến đấu rất căng thẳng thông qua các quảng cáo in, video... để chiếm lĩnh vị trí của nhau. Một số hình ảnh quảng cáo in và truyền hình về "cuộc chiến quảng cáo" của hai hãng nước ngọt nổi tiếng này. Nhân viên Pepsi uống Coca Cola. Quảng cáo của Coca Cola và... ... của Pepsi. Một quảng cáo của Pepsi được công bố vào ngày "Cá tháng tư". Nhân viên Pepsi bị sa thải vì... "xét nghiệm cho thấy dương tính với Coca Cola".15713 Các video clip khác - Một cuộc chiến quảng cáo Pepsi - Coca Cola có sự xuất hiện của Thành Long. Xem clip - Nhân viên Pepsi mê Coca Cola còn nhân viên Coca Cola lại khoái Pepsi. Xem clip - Một chú bé đứng lên hai lon Coca Cola để với nút bấm Pepsi trên máy bán hàng tự động. Xem clip Tâm Anh theo Magazinely, BestAds

cuộc chiến coca cola và pepsi